Maurice Lacroix è la manifattura svizzera di Saignelégier nel Giura fondato nel 1975 — una maison che ha costruito la propria reputazione sul coraggio delle proprie scelte: sviluppare movimenti di manifattura propri a prezzi accessibili, lanciare il Pontos S Diver quando nessun brand di lusso del suo segmento aveva un vero diving watch certificato, e creare l'Aikon con il bracciale integrato anni prima che questo diventasse la tendenza dominante dell'orologeria contemporanea.

L'Aikon — lanciato nel 2016 — è diventato in pochi anni uno dei modelli sport-luxe più riconoscibili e copiati del mercato: il bracciale integrato con le caratteristiche forme geometriche delle maglie, il calibro automatico di manifattura ML206, le dimensioni contemporanee da 35 a 44 mm. La versione quarzo colorata ha portato il brand in una dimensione di lifestyle accessibile, mentre l'Aikon Venturer GMT porta la funzione GMT nell'avventura. Il Pontos — più classico ed elegante — si distingue per i cronografi con il calibro di manifattura ML100.

Maurice Lacroix ha anche una vocazione sportiva autentica: è partner ufficiale della Formula E con il team Mahindra Racing, portando nei propri segnatempo il DNA della velocità elettrica del motorsport del futuro.

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